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    美赞臣时隔16年再推原创新品“蓝臻”为何与众不同

    发布时间:2016-03-29 11:12:55   文/yayu--新闻来源:61KIDS整理编辑   阅读:92670
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      食悟团队 发自广州

      继2000年原创添加DHA配方后,2016年3月28日,美赞臣又推出一款划时代新品:蓝臻系列。该系列产品灵感源自全球婴幼儿营养研究,突破性地含有婴幼儿天生所需营养——乳铁蛋白和MFGM乳磷脂,并达到天生所需黄金标准含量。

      何为“蓝臻”?

      美赞臣婴幼儿营养品研发中心(中国)总监李永雄博士,现场为大家讲解这两种配方的与众不同。他把MFGM乳磷脂简称“乳脂肪球膜”。美赞臣方面介绍,MFGM乳磷脂则包含神经鞘磷脂,是神经纤维的重要组分,有助保护神经信号快速、完整的传输。MFGM与DHA结合助力成就宝宝敏捷大脑,可以提高婴幼儿智力发育水平、语言表达能力和情绪控制能力。

      乳业第一新媒体食悟查阅相关资料了解到,配方奶粉添加乳脂肪球膜的确是一项创新技术。MFGM对婴幼儿发育初期神经和免疫系统的发展有积极作用,目前市面上的婴幼儿配方奶粉还很少添加。

      李永雄向食悟回应称,MFGM这个配方是美赞臣百分百独有的,但研发过程是开放的,联合了全球多个权威科研机构和婴幼儿营养学家,持续进行开放性研发,研究对象覆盖美洲、拉丁美洲、欧洲和亚洲。最新的母乳研究不仅在研究的深度和广度处于世界领先水平,在研究和分析方法上也秉持严谨标准,尽管跨越四个大洲,即使小到每一根取样的试管都保持全球一致。

      对于乳铁蛋白,其实业内并不陌生,这种营养元素是母乳中含量最高的免疫功能蛋白。乳铁蛋白有助抑制多种有害菌生长,它与益生元组合共同作用,可保护肠道和呼吸道健康,帮助宝宝建立自身抵抗力系统。据了解,10000克牛乳才可以提炼1克乳铁蛋白。

      “我们始终以呵护自己孩子的心怀,关爱世间千千万万的孩子。以科学和营养,为他们提供最好的开始。这是美赞臣企业的‘初心’,也是我们一切科研创新与对卓越高品质追求的动力。” 美赞臣营养品公司高级副总裁及大中华区总裁游佩瑜在沟通会上表示。

      在婴幼儿配方奶粉市场,行业一直围绕“奶源地”和“配方”做文章,那么,此次美赞臣升级配方有什么考虑?对此,游佩瑜向食悟回应称,谁都可以选择(同一)奶源地,但这不是长期性根本策略,并不能完全以此来区分产品好坏。

      她介绍,美赞臣在中国一直坚持四大策略:一是关注年轻妈妈,了解他们想什么,并基于此来升级数字营销能力;二是拓展创新产品组合,为中国妈妈提供真正更优质的产品;三是考虑渠道转型,全力提升渠道管理能力,在新型渠道上跟进;四是持续不断在中国最具潜力的城市,深耕渗透。  

    美赞臣的新征程

      事实上,过去数年,中国奶粉市场的配方概念大多是以外资企业来引导,比如OPO、DHA、ARA、PHP等等,每一个创新配方的面市,都是企业研发实力的交卷,同时也刺激和推动着市场业绩的增长。

      对于奶粉这种特殊产品而言,在奶源品质的基础上,如何在营养配方上更领先,是成熟企业寻求差异化竞争的必要途径。为此,每家企业都不遗余力地加强科研投入,比拼谁更科学更接近母乳。对于消费者来说,能够为宝宝买到更安全、营养健康的奶粉,即便付出更高的价格,也是值得的。

      不过,随着电商扁平化渠道的兴起,部分进口奶粉不再死守高端价位了,有一些原装原罐进口产品已经降至200元以下。当然,这种价格的下降,并非是品质上偷工减料的结果,而是通过渠道革新省去更多中间环节费用实现的。

      推新品,关注电商新渠道,并与消费者加强沟通。美赞臣这家百年老企业正在革新,顺应新环境、拥抱互联网,以争取在市场同质化竞争中脱颖而出。

      对于推新品策略,在食悟看来,不管市场发展到什么阶段,企业都要坚持贯彻。首先,每个人都对新鲜事物充满好奇,这是人类的普遍性格特点;其次,每一款新品都代表着企业科研水平的提升,业界更看好那些不断创新天天向上的企业;最后,市场激烈竞争中,有差异化的新品是保证企业竞争力的体现。

      值得一提的是,这次美赞臣推出的蓝臻系列,在配方上与惠氏、雅培等外资品牌也有区隔,目前行业内添加MFGM的实为罕见。所以,通过这种全新配方,美赞臣在整个婴幼儿配方奶粉市场中独树一帜,这就能够引起消费者的关注和点名认购。

      其实,前些年美赞臣在中国一度是婴幼儿配方市场领导者,随着这些年市场风云变幻,目前在游佩瑜的带领下,希望重现辉煌。她向食悟表示,公司一直看重中国市场,这些年也是稳步发展,她本人并不追求短期业绩,而是更看重公司的可持续发展能力。

      进入美赞臣招商中心:http://www.61kids.com.cn/zs/BabyCare/

      美赞臣加盟热线:400-000-1612

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    美赞臣品牌信息
    粉钻会员
    [品牌中文]:
    美赞臣
    [品牌英文]:
    babycare
    [主营行业]:
    母婴用品
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